Le Monténégro est à ce jour le plus jeune Etat en Europe. Comme son voisin de l’ouest, la Croatie et malgré sa plus petite taille : 13812 km2 pour 620 000 habitants, il possède un incroyable potentiel touristique avec près de 200 km de côtes sur l’Adriatique et un arrière-pays avec des parcs naturels de toute beauté. Aujourd’hui, il subit de nombreuses influences venues de l’est : l’Albanie tout d’abord, mais aussi la Russie ; mais c’est avec son grand voisin du nord la Serbie qu’il a partagé son histoire.

Il faisait partie de la Serbie médiévale des Nemanjic, et après une courte période d’autonomie de 1878 à 1918, période pendant laquelle la légation de France s’était installée dans la capitale Cetinje, il a constitué une des six républiques de la Yougoslavie.

Après la fin de la République socialiste fédérative de Yougoslavie et quelques années de vie commune avec la Serbie, d’abord sous le nom de République fédérale de Yougoslavie puis à partir de 2003 sous celui d’Union de Serbie et Monténégro, le référendum du 21 mai 2006 a consacré l’indépendance du Monténégro le 3 juin 2006 et sa reconnaissance comme 192ème membre de l’ONU. Moins d’un an après son indépendance, le Monténégro signe, le 17 mars 2007, avec l’Union européenne, un accord d’association et de stabilisation.

Tous les multilatéraux sont présents au Monténégro, qu’il s’agisse de la Banque Mondiale, de la BERD, de la BEI ou de l’Agence Européenne de Reconstruction qui, dans le cadre de l’Instrument de Pré-adhésion, consacrera 97 millions d’euros de subventions au Monténégro sur la période 2007-2009.

Aujourd’hui, que peut représenter ce pays pour les entreprises françaises ? Si les trois points forts du Monténégro sont clairement identifiés : le tourisme, l’agroalimentaire, l’aluminium, il s’agit là de produits finaux qui nécessitent d’importants développements en amont dans le domaine des infrastructures : énergie, transport, eau, assainissement Ces développements s’accompagnent de la montée en puissance des services : financiers, juridiques, de la distribution.

Ainsi le Monténégro ne se résume pas à la construction de quelques hôtels sur la côte ou à l’exploitation de quelques niches dans les domaines précédemment cités.

Pour autant la vraie question est de savoir comment l’on peut aborder un tel marché. Plus qu’ailleurs encore, il s’agit de connaître le terrain où tout le monde se connaît déjà et où les places de chacun sont clairement établies.

Le présent ouvrage [1] a pour objectif de vous fournir des informations sur ce marché et, à travers les témoignages rassemblés, de vous faire comprendre la mentalité monténégrine et la pratique des affaires au Monténégro.

Sommaire de l’ouvrage